Silver economy, un nuevo mercado para las personas mayores

Seguro que has escuchado el término “silver economy” en los últimos años. Está tan de moda que hasta da nombre a un festival de cine en Bilbao. La llamada “economía plateada” se refiere a las actividades económicas, bienes y servicios destinados a la población de más edad, generalmente definida como las personas de 60 años o más. Su creciente relevancia obedece al envejecimiento demográfico y al aumento del poder adquisitivo y la longevidad, lo que redefine patrones de consumo, necesidad de productos adaptados y oportunidades de mercado.

El valor total (poder adquisitivo agregado) de la silver economy a escala mundial se sitúa hoy en torno a los 15 billones de dólares y se proyecta un crecimiento constante durante la próxima década, impulsado por una población de 750 millones de personas mayores de 60 años en 2024 que se elevará a más de mil millones en 2030.

En Europa, el segmento sénior representa ya más del 25 % de la población y será responsable de casi el 60% del crecimiento del consumo entre 2015 y 2030. Una de las razones de este auge es el aumento de la esperanza de vida, que en España llega a los 84 años y por eso la “Generación Silver” (55–74 años) suma ya 7,5 millones de personas, ha crecido un 12% en los últimos cinco años y aportará el 35% del PIB europeo en el próximo lustro. 

Cambios en los hábitos de consumo

• Viajes: La demanda de viajes personalizados, actividades culturales y programas de bienestar crece un 8% anual, impulsada por más tiempo libre y mejor salud.
• Salud: Aumenta la inversión en tecnologías de monitorización, telemedicina y suplementos nutricionales.
• Bienestar: Se prevé que el sector de belleza y antiedad alcance los 93.000 millones de dólares en 2027.
• Tecnología: El 70% de las y los sénior considera que las compras por internet son sencillas y realiza transacciones recurrentes en plataformas de confianza, desafiando estereotipos sobre su reticencia tecnológica.
• Formación: Cada vez más personas jubiladas deciden aprovechar su tiempo para estudiar una carrera o idiomas, algo que no pudieron hacer en su momento.
• Vivienda adaptada: Residencias inteligentes y soluciones de accesibilidad representan un mercado de 300.000 millones de dólares en 2024, con fuerte crecimiento hasta 2030.

Envejecimiento activo

Para poder disfrutar de estas dos décadas de silver economy, las personas sénior deben cuidarse física y mentalmente. Ahora que disponen de tiempo y dinero, la jubilación activa les mantendrá en mejor estado si siguen algunas pautas:

• Ejercicio físico: Es recomendable realizar al menos dos horas semanales de actividad aeróbica de intensidad moderada.
• Paseos: Caminar por la ciudad o por el monte sin grandes esfuerzos contribuye a fortalecer las piernas, activar las articulaciones y mejorar la capacidad pulmonar.
• Gimnasia: Muchos centros cívicos de barrio cuentan con cursos gratuitos de gimnasia semanales para jubilados.
• Yoga: Mejora la flexibilidad y la agilidad, aporta equilibrio, fortalece y tonifica los músculos.
• Dieta equilibrada: Llevar una alimentación sana, comer fruta, evitar el colesterol e hidratarse bien es más necesario que nunca.
• Viajes: Visitar ciudades y países que siempre te han atraído es posible ahora.
• Estudios: Quizá sea el momento de instruirte en materias que te interesan para mantener tu cabeza activa y conocer gente.

La silver economy es un motor de crecimiento sostenible que generará billones de dólares en la próxima década. El envejecimiento poblacional, el mayor poder adquisitivo y la digitalización redefinen los hábitos de consumo de las personas mayores, abriendo oportunidades en salud, vivienda, finanzas y tecnología. Para aprovechar este potencial, empresas y gobiernos deben colaborar en políticas inclusivas, diseñar productos adaptados y facilitar la transición digital de este segmento estratégico.

Si tú también quieres llegar a esa edad para disfrutar plenamente de los ahorros que has ido acumulando durante décadas de duro trabajo y formar parte de la economía plateada, debes organizar tu futuro. Instituciones como GEROA te ayudan con la planificación financiera para vivir esa etapa con tranquilidad, autonomía y bienestar.